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隨著信息技術不斷地發展，人們對信息傳播的方式發生了改變，進而在一定程度上為新聞傳播提供了改革的機會。本文基于新媒體角度分析了長尾效應產生的緣由，并分析了新媒體新聞傳播長尾效應的作用及應對策略。

新媒體；新聞傳播；長尾效應

隨著信息技術和互聯網技術的不斷進步與發展，催生了一些與眾不同的新聞載體和傳播渠道，進而在一定程度上為新聞傳播帶來了新的機遇與挑戰。新媒體作為第五大媒體在最近一段時間里出現在眾人面前，其中長尾效應對新聞工作者提出了更高、更嚴格的要求，要求他們在原有新聞撰寫的基礎上將新媒體具有的特征融入進來，盡可能地制作出符合當前網絡時代的新聞，從而向人們傳播公正、準確的新聞信息。

長尾效應的梗概

（一）長尾效應定義。長尾效應是由克里斯·安德森提出的，他解釋新媒體技術的不斷進步與發展是推動非主流信息傳播的關鍵平臺[1]，進一步確立了非主流新聞信息地位。值得注意的是，只有在受眾廣泛需求之下，才可能出現長尾效應。換句話說，新聞傳播的長尾效應是會隨著受眾需求的增加而提升。

（二）長尾效應特征。對于大眾傳播理論而言，其主要說明了傳播市場與社會資源之間的密切關系。傳播競爭本質上就是媒體對社會資源的競爭，倘若想要產生新聞事件的長尾效應，首先需要提高受眾的關注度。就拿快手來說，其就是長尾效應的典型案例，由此可見新聞傳播的長尾效應只有在受眾需要時才會進一步產生。新聞事件的長尾效應擁有長期性的特征，而在這個過程中，新聞事件將會面臨著評價與再一次創造，將這些新鮮元素循序漸進地融入到再次創作的作品之中可以在一定程度上吸引觀眾的注意力。在新聞傳播時，少數作品得到極為了廣泛傳播，因此長尾效應取決于觀眾的需求。在正常的情況下，新聞事件長尾效應的影響可以持續很長一段時間，但是在傳統的新聞傳播模式下，新聞事件都會隨著時間的推移而逐漸淡出。所以，在新媒體環境下，受眾可以從各種各樣的渠道和途徑獲取新聞信息，然后利用適當的機會進行信息再傳播，從而在最大程度上喚起受眾的記憶，提高受眾的注意力。